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日前，在國家工商總局最新行政認定的599件中國馳名商標中，南通大東有限公司“DD”牌商標榜上有名。這是該公司繼2006年“DD”牌系列毛巾產品榮膺“中國名牌產品”后獲得的又一殊榮，也是公司近年來致力科技創新，傾力打造品牌，大力實施商標戰略的結果。

大東公司創辦25年來，始終將創新作為企業發展的立足點，堅定地走“新產品、新技術、新材料”為主體的創新之路，先后與南京大學、南通大學等科研院所合作建立科研基地，聘請國內著名的毛巾生產技術專家和企劃專家，充實企業技術研發隊伍，先后獲得實用型和外觀設計和發明專利57項，擁有公司自己的核心知識產權，大東天然彩棉提花雙層組織毛巾、非水溶性弱捻提花毛巾先后立項為國家星火項目，并榮獲中國紡織行業協會科技進步獎、南通市科技進步獎、南通市優秀科技創新成果獎，有機棉雙層大循環、蜂巢組織高檔面料獲省高新技術產品證書、漢麻雙層組織提花面料、縐紗圈狀紡織面料系列產品通過省新產品鑒定，有多項專利成果轉化為現實生產力。實踐中，公司從原料入手，由以往單純的國產棉，創新運用竹纖維、木纖維、莫代爾、天然彩棉、中空棉、無捻紗、弱捻紗；在生產工藝上，采用新技術，不斷調整產品結構，產品類型從傳統的素色毛巾發展賓館臥室配套型、海灘旅游休閑型、兒童樂趣型、廣告促銷型、體育運動型、功能保健型等8大系列4000多個品種，公司成為全國毛巾行業企業唯一不但開足馬力而且加班加點的企業，年銷售額從創業之初的400萬元，提升到去年底的4.32億元，增長100倍。自2008年以來，連續5年躋身全國紡織服裝行業企業競爭力500強行列，綜合效益名列全行業前五名。

大力實施商標戰略，不斷提升企業轉型升級的步伐。大東公司將商標戰略作為企業經營戰略的重要組成部分，公司目前擁有“DD”牌、“NT”牌商標的所有權和使用權，以及“艾森”商標的使用權，尤其是“DD”牌是中國名牌、江蘇名牌、南通名牌，是江蘇省著名商標，南通市知名商標，公司以創建“中國馳名商標”為契機，打造“DD”牌系列品牌，做到“三覆蓋”，即覆蓋境內外，覆蓋高中低檔產品，覆蓋家用紡織品及延伸產品系列，提高“DD”牌產品的品牌知名度和綜合競爭力。為此，公司從自身挖潛，加快轉型，不斷提高產品的科技含量，提升產品的檔次和附加值，依靠品牌贏得市場。一是提高產品檔次，中高檔產品的比例由6年前不足三分之一，提高到目前的80%以上。二是改變生產方式，探索出一條工藝難、質量優、批量小、準交期的經營特色，敢做其他企業不敢做的單子，不僅有效地避開競爭，而且在產品的定價上也有話語權。在原材料價格基本相同的情況下，公司的產品單價從2008年的每噸5.406萬元上升到去年的每噸7.1萬元。三是用品牌開拓市場，過硬的產品質量，良好的品牌效應贏得了客戶的信賴，“DD”牌系列產品由原先單一的日本市場，迅速發展擴大到歐美和國內市場，銷售到日本市場的毛巾在總量不變的前提下，歐美和國內市場分別占到30%和20%，為公司產能擴張打下了堅實的基礎。